Pubblicazione e distribuzione dei contenuti per SaaS

Il marketing dei contenuti è uno strumento efficace per creare un pubblico per la tua azienda SaaS. Ma l’ideazione e la creazione dei contenuti è solo metà della battaglia. Per massimizzare l’impatto dei contenuti, devi considerare le fasi di pubblicazione e distribuzione dei contenuti.

Secondo il Content Marketing Benchmarks, Budgets, and Trends Report di Content Marketing Institute: “Circa l’82% dei marketer B2B utilizza il content marketing in modo costante e il 33% degli intervistati afferma che la loro organizzazione è estremamente / molto impegnata nel content marketing. Il 76% degli intervistati afferma che il content marketing è stato efficace nel raggiungere gli obiettivi dell’organizzazione”.

Già nel 2021 HubSpot scriveva che: “Il 70% dei marketer sta attivamente investendo nella content marketing. Inoltre, il 24% dei marketer prevede di aumentare gli investimenti nella distribuzione dei contenuti nel 2021, mentre il 43% degli intervistati sta già utilizzando la promozione dei contenuti a pagamento per ampliare la portata del proprio pubblico” (Fonte: The Ultimate List of Marketing Statistics for 2021).

Anche Semrush, addirittura nel 2019, nel report The State of Content Marketing 2019, dichiarava che: “Il 91% dei marketer intervistati considera il content marketing importante o molto importante per la loro strategia complessiva, e il 77% degli intervistati afferma di utilizzare la content distribution per ottenere risultati migliori. Tra i canali di distribuzione, il 93% dei marketer utilizza i social media, seguito dall’email marketing (81%) e dal guest posting (56%)” (qui trovi il report appena aggiornato al 2023!).

Per tua fortuna, in questo articolo ti parlerò proprio di ciò trattando i canali principali per la pubblicazione e distribuzione dei contenuti testuali e video. Inoltre ti spiegherò come sfruttare i social media e l’email marketing per la distribuzione dei contenuti, vedremo anche altri canali di distribuzione dei contenuti, i vantaggi del repurposing dei contenuti e anche i migliori strumenti per la creazione, il repurposing e la distribuzione dei contenuti!

Pubblicazione dei contenuti testuali: dal tuo blog alle piattaforme esterne

Quando si tratta di contenuti testuali, ci sono molti canali che si possono utilizzare per la pubblicazione e distribuzione dei contenuti. L’opzione più diffusa è quella di pubblicare i contenuti sul proprio sito web o blog. In questo modo si ha il pieno controllo e si possono aggiungere immagini e link che possono aumentare il traffico verso il proprio sito web.

Tuttavia, devi sapere che puoi pubblicare i tuoi contenuti anche su altre piattaforme non di tua diretta proprietà ma non per questo meno efficaci – anzi, a volte potrebbero esserlo di più del tuo stesso blog.

Parlo di Medium, Flipboard, Substack, Reddit e dei Gruppi Facebook. Questi canali presentano vantaggi unici e possono aiutarti a raggiungere un pubblico più vasto.

Un’altra opzione è quella di inviare guest post ad altri siti web. Un guest post altro non è che un articlo scritto per un sito “amico” che può aiutarti a raggiungere un pubblico finora inesplorato e a costruire la reputazione di esperti nel vostro campo.

Può anche aiutarti a costruire relazioni con altri siti web e a ottenere backlink per il sito del tuo SaaS. Tuttavia, è importante assicurarsi che i siti web a cui ci si rivolge siano rilevanti per il proprio pubblico e che il proprio contenuto aggiunga valore al sito.

I principali canali per la pubblicazione e distribuzione dei contenuti video

I contenuti video stanno diventando sempre più popolari e rappresentano un modo efficace per trasmettere il proprio messaggio. YouTube è il canale più popolare per i contenuti video ed è un ottimo modo per raggiungere un vasto pubblico, ma ci sono anche altri canali da utilizzare, come Vimeo e Daily Motion.

Puoi anche pubblicare contenuti video sul sito web del tuo SaaS o utilizzare servizi di video hosting come Wistia o Vimeo.

Inoltre, puoi pubblicare video anche su Facebook, Instagram e Twitter e incorporare i video nelle e-mail (non tutti gli strumenti di posta elettronica offrono questa funzione) e, naturalmente, nei post del blog del tuo sito, se ne hai uno.

Distribuzione dei contenuti tramite social media

I social media sono uno dei canali migliori per la distribuzione dei contenuti. Permettono di raggiungere un vasto pubblico in modo rapido ed economico. Puoi pubblicare contenuti sui profili social media o creare account per la tua azienda. Potete anche utilizzare i post sponsorizzati per raggiungere un pubblico più vasto.

Per quanto riguarda la distribuzione dei contenuti, è importante creare un piano editoriale. Questo ti aiuterà a pianificare quali contenuti pubblicare e quando. Dovresti anche utilizzare gli hashtag per rendere i contenuti più facilmente scopribili. Infine, è necessario monitorare le prestazioni dei contenuti per capire cosa funziona e cosa no.

Distribuzione dei contenuti tramite email marketing

L’e-mail è un altro canale efficace per la distribuzione dei contenuti. Puoi usarla per inviare newsletter regolari, promuovere i contenuti e mantenere il pubblico coinvolto, ma si può anche utilizzare per inviare e-mail personalizzate a liste segmentate con offerte ad hoc.

Per quanto riguarda l’email marketing, è importante utilizzare una piattaforma di email marketing come MailChimp o Constant Contact o affini. Questo ti permetterà di creare bellissime e-mail e di monitorare le prestazioni delle campagne in un unico posto, creando anche un CRM dei tuoi utenti.

Altra cosa utile è l’utilizzo dei test A/B per ottimizzare le e-mail e ottenere le massime prestazioni.

Altri canali di distribuzione dei contenuti

Medium, Flipboard, Substack, Reddit e i gruppi Facebook sono tutti ottimi canali per la distribuzione di contenuti. Ad esempio, Medium è ottimo per pubblicare contenuti più lunghi e può aiutarti a raggiungere un pubblico più ampio. Flipboard è ottimo per curare i contenuti e può aiutarti a costruire un seguito.

Substack è un’ottima piattaforma per i contenuti in abbonamento, invece, e ti permette di creare una newsletter e persino di monetizzarla. Reddit e i gruppi di Facebook, infine, sono ottimi per coinvolgere persone interessate all’argomento a cui è legato il tuo SaaS e possono aiutarti a costruire relazioni con potenziali clienti.

LinkedIn Pulse è un altro canale efficace per la distribuzione dei contenuti, specialmente per le aziende SaaS che operano nel settore B2B. Pulse è la piattaforma di pubblicazione e distribuzione dei contenuti di LinkedIn, che ti consente di condividere articoli e post di lunghezza variabile direttamente sul tuo profilo LinkedIn. Questo ti permette di raggiungere i tuoi contatti professionali e di interagire con un pubblico altamente qualificato e interessato al tuo settore.

Pubblicare su LinkedIn Pulse può aiutarti a stabilire la tua reputazione come esperto nel settore SaaS e a costruire relazioni con potenziali clienti, partner e influencer. Inoltre, i contenuti di Pulse possono essere facilmente condivisi e apprezzati dagli utenti, aumentando così la visibilità dei tuoi contenuti e la portata della tua azienda.

Ricorda di condividere regolarmente i tuoi contenuti e di interagire con i commenti e le domande degli utenti per massimizzare l’efficacia di questa piattaforma di distribuzione.

Fare Content Repurposing: Vantaggi e strategie da imitare

Il repurposing dei contenuti è il processo che consiste nel prendere i contenuti esistenti e riproporli per diversi canali. Si tratta di un ottimo modo per ottenere un maggior numero di contenuti e raggiungere un pubblico più ampio e, cosa che non è male, risparmiare tempo e denaro, perché non dovrai creare nuovi contenuti da zero.

Per quanto riguarda il repurposing dei contenuti, la strategia più comune è quella di suddividere un post del blog in più post per canali diversi social, ma si possono anche creare video dai post del blog o prendere estratti dai post del blog e trasformarli in infografiche, ebook e slideshow.

Un altro modo è quello di convertire gli articoli in podcast, magari usando un tool di AI che riproduca la tua stessa voce! Altrimenti puoi estrarre l’audio dai video e fare anche di essi dei podcast. Puoi persino fare l’opposto e convertire podcast e video in articoli o, perché no?, un articolo in un video!

I migliori strumenti per la pubblicazione e distribuzione dei contenuti

Ci sono molti strumenti che puoi utilizzare per distribuire i contenuti in diversi formati. Ecco una lista di 20 strumenti aggiuntivi che coprono una vasta gamma di formati di contenuti:

  1. Anchor – Anchor è uno strumento di creazione e distribuzione di podcast che ti consente di registrare, editare e pubblicare podcast su diverse piattaforme come Apple Podcasts, Spotify e Google Podcasts.
  2. Buffer – Buffer è uno strumento di pianificazione e analisi dei social media che ti consente di programmare e pubblicare contenuti su diverse piattaforme social e di monitorare le performance dei tuoi post.
  3. Buzzstream – Buzzstream è uno strumento di relazioni pubbliche e outreach che ti aiuta a gestire e monitorare le tue campagne di distribuzione di contenuti, facilitando la collaborazione con influencer, giornalisti e altri partner per aumentare la portata dei tuoi contenuti.
  4. Canva – Canva è un’applicazione di design grafico che ti consente di creare facilmente contenuti visivi come infografiche, post sui social media e presentazioni, rendendo più semplice la creazione e distribuzione di contenuti accattivanti.
  5. CoSchedule – CoSchedule è un calendario editoriale e uno strumento di pianificazione dei social media che ti aiuta a programmare e pubblicare contenuti su diversi canali, incluso il blog, social media, e-mail e altro ancora.
  6. ContentStudio – ContentStudio è una piattaforma di content marketing che integra la scoperta di contenuti, la pianificazione, la pubblicazione e l’analisi, consentendo di gestire la distribuzione dei contenuti su blog, social media ed e-mail.
  7. ConvertKit – ConvertKit è uno strumento di email marketing e automazione progettato per aiutare i creatori di contenuti a costruire liste di e-mail, creare campagne e monitorare le prestazioni delle loro e-mail.
  8. Headliner – Headliner è uno strumento di creazione video che ti consente di creare facilmente video promozionali per i tuoi podcast, trasformando gli episodi audio in video accattivanti da condividere sui social media.
  9. Hootsuite – Hootsuite è una piattaforma di gestione dei social media che supporta la pianificazione, la pubblicazione e il monitoraggio dei contenuti su varie piattaforme, come Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn e YouTube.
  10. IFTTT (If This Then That) – IFTTT è uno strumento di automazione che ti consente di creare “applet” per collegare diversi servizi e automatizzare la distribuzione dei contenuti tra varie piattaforme, risparmiando tempo e sforzo.
  11. Issuu – Issuu è una piattaforma di pubblicazione digitale che ti consente di caricare e distribuire documenti come eBook, whitepaper e riviste online.
  12. Later – Later è uno strumento di pianificazione dei social media che si concentra principalmente su Instagram, ma supporta anche altre piattaforme come Facebook, Twitter e Pinterest. È ottimo per la distribuzione di contenuti visivi come immagini e infografiche.
  13. Mailchimp – Mailchimp è uno strumento di email marketing che ti consente di creare, inviare e monitorare campagne e newsletter e-mail, consentendo di raggiungere il tuo pubblico direttamente nelle loro caselle di posta.
  14. Outbrain – Outbrain è una piattaforma di content marketing che ti consente di promuovere i tuoi contenuti sotto forma di raccomandazioni native su siti web di alta qualità, aiutandoti a raggiungere un pubblico più ampio.
  15. Podbean – Podbean è una piattaforma di hosting di podcast che offre funzionalità di pubblicazione e distribuzione, e analisi per aiutarti a gestire e far crescere il tuo podcast.
  16. Sendinblue – Sendinblue è un altro servizio di email marketing che offre funzionalità di automazione, segmentazione del pubblico e analisi per ottimizzare le tue campagne e-mail.
  17. SlideShare – SlideShare è una piattaforma di condivisione di presentazioni e documenti che ti permette di caricare e distribuire contenuti come slideshow, eBook e whitepaper.
  18. Vidyard – Vidyard è uno strumento di video marketing che offre hosting video, analisi e integrazioni con altre piattaforme di marketing per aiutarti a creare, distribuire e monitorare i tuoi video.
  19. Visme – Visme è uno strumento di design online che ti consente di creare e distribuire infografiche, grafici, presentazioni, video e altri contenuti visivi.
  20. Zapier – Zapier è uno strumento di automazione simile a IFTTT che integra migliaia di applicazioni e servizi, permettendoti di creare workflow automatizzati per la distribuzione dei contenuti tra diverse piattaforme e strumenti.

Questi strumenti aggiuntivi ti offrono ulteriori opzioni per distribuire i tuoi contenuti attraverso vari canali e formati, garantendo che il tuo messaggio raggiunga il pubblico desiderato e generi un impatto significativo.

Conclusione

La creazione e la distribuzione di contenuti è una parte fondamentale di qualsiasi strategia di content marketing. Per massimizzare l’impatto dei contenuti, è necessario considerare le fasi di pubblicazione e distribuzione dei contenuti.

In questo articolo ti ho parlato dei principali canali per la pubblicazione di contenuti testuali e video, come sfruttare i social media e l’email marketing per la distribuzione dei contenuti, altri canali di distribuzione dei contenuti e i migliori strumenti per la creazione, il repurposing e la distribuzione dei contenuti.

Se stai cercando di portare il livello del tuo content marketing a un gradino superiore (leggi la guida completa), è importante considerare le fasi di pubblicazione e distribuzione dei contenuti. Sfruttando i canali, gli strumenti e le strategie giuste, infatti, potrai massimizzare l’impatto dei contenuti e raggiungere un pubblico più ampio.

Inoltre, misurare e analizzare i risultati delle tue campagne di content marketing è fondamentale per comprendere quali contenuti funzionano meglio per il tuo pubblico e per identificare le aree di miglioramento. Utilizza strumenti di analisi come Google Analytics e gli analytics dei social media per monitorare le metriche di engagement, le conversioni e il traffico generato dai tuoi contenuti.

Infine, ricorda che la coerenza e la qualità dei contenuti sono fondamentali per costruire un’immagine di marca solida e per creare una relazione di fiducia con il tuo pubblico. Non sacrificare mai la qualità dei contenuti per la quantità.

Offrire contenuti di valore, utili e rilevanti aiuterà a instaurare un legame duraturo con i tuoi clienti e potenziali clienti, portando a una crescita sostenibile del tuo business SaaS.

Incorporando queste strategie e utilizzando gli strumenti giusti, sarai sulla buona strada per avere successo nella tua strategia di marketing dei contenuti e nel raggiungere gli obiettivi della tua azienda SaaS.

Tag

Condividi l'articolo

Ultimi Articoli

Non perderti nessuno dei nostri ultimi contenuti, oltre alla possibilità di ricevere periodicamente materiali extra, offerte speciali, sconti e consigli utili.

Segui SaaS Marketing Italia
Torna in alto