Il marketing dei contenuti è uno strumento efficace per creare un pubblico per la tua azienda SaaS. Ma l’ideazione e la creazione dei contenuti è solo metà della battaglia. Per massimizzare l’impatto dei contenuti, devi considerare le fasi di pubblicazione e distribuzione dei contenuti.

Secondo il Content Marketing Benchmarks, Budgets, and Trends Report di Content Marketing Institute: “Circa l’82% dei marketer B2B utilizza il content marketing in modo costante e il 33% degli intervistati afferma che la loro organizzazione è estremamente / molto impegnata nel content marketing. Il 76% degli intervistati afferma che il content marketing è stato efficace nel raggiungere gli obiettivi dell’organizzazione”.

Già nel 2021 HubSpot scriveva che: “Il 70% dei marketer sta attivamente investendo nella content marketing. Inoltre, il 24% dei marketer prevede di aumentare gli investimenti nella distribuzione dei contenuti nel 2021, mentre il 43% degli intervistati sta già utilizzando la promozione dei contenuti a pagamento per ampliare la portata del proprio pubblico” (Fonte: The Ultimate List of Marketing Statistics for 2021).

Anche Semrush, addirittura nel 2019, nel report The State of Content Marketing 2019, dichiarava che: “Il 91% dei marketer intervistati considera il content marketing importante o molto importante per la loro strategia complessiva, e il 77% degli intervistati afferma di utilizzare la content distribution per ottenere risultati migliori. Tra i canali di distribuzione, il 93% dei marketer utilizza i social media, seguito dall’email marketing (81%) e dal guest posting (56%)” (qui trovi il report appena aggiornato al 2023!).

Per tua fortuna, in questo articolo ti parlerò proprio di ciò trattando i canali principali per la pubblicazione e distribuzione dei contenuti testuali e video. Inoltre ti spiegherò come sfruttare i social media e l’email marketing per la distribuzione dei contenuti, vedremo anche altri canali di distribuzione dei contenuti, i vantaggi del repurposing dei contenuti e anche i migliori strumenti per la creazione, il repurposing e la distribuzione dei contenuti!

Pubblicazione dei contenuti testuali: dal tuo blog alle piattaforme esterne

Quando si tratta di contenuti testuali, ci sono molti canali che si possono utilizzare per la pubblicazione e distribuzione dei contenuti. L’opzione più diffusa è quella di pubblicare i contenuti sul proprio sito web o blog. In questo modo si ha il pieno controllo e si possono aggiungere immagini e link che possono aumentare il traffico verso il proprio sito web.

Tuttavia, devi sapere che puoi pubblicare i tuoi contenuti anche su altre piattaforme non di tua diretta proprietà ma non per questo meno efficaci – anzi, a volte potrebbero esserlo di più del tuo stesso blog.

Parlo di Medium, Flipboard, Substack, Reddit e dei Gruppi Facebook. Questi canali presentano vantaggi unici e possono aiutarti a raggiungere un pubblico più vasto.

Un’altra opzione è quella di inviare guest post ad altri siti web. Un guest post altro non è che un articlo scritto per un sito “amico” che può aiutarti a raggiungere un pubblico finora inesplorato e a costruire la reputazione di esperti nel vostro campo.

Può anche aiutarti a costruire relazioni con altri siti web e a ottenere backlink per il sito del tuo SaaS. Tuttavia, è importante assicurarsi che i siti web a cui ci si rivolge siano rilevanti per il proprio pubblico e che il proprio contenuto aggiunga valore al sito.

I principali canali per la pubblicazione e distribuzione dei contenuti video

I contenuti video stanno diventando sempre più popolari e rappresentano un modo efficace per trasmettere il proprio messaggio. YouTube è il canale più popolare per i contenuti video ed è un ottimo modo per raggiungere un vasto pubblico, ma ci sono anche altri canali da utilizzare, come Vimeo e Daily Motion.

Puoi anche pubblicare contenuti video sul sito web del tuo SaaS o utilizzare servizi di video hosting come Wistia o Vimeo.

Inoltre, puoi pubblicare video anche su Facebook, Instagram e Twitter e incorporare i video nelle e-mail (non tutti gli strumenti di posta elettronica offrono questa funzione) e, naturalmente, nei post del blog del tuo sito, se ne hai uno.

Distribuzione dei contenuti tramite social media

I social media sono uno dei canali migliori per la distribuzione dei contenuti. Permettono di raggiungere un vasto pubblico in modo rapido ed economico. Puoi pubblicare contenuti sui profili social media o creare account per la tua azienda. Potete anche utilizzare i post sponsorizzati per raggiungere un pubblico più vasto.

Per quanto riguarda la distribuzione dei contenuti, è importante creare un piano editoriale. Questo ti aiuterà a pianificare quali contenuti pubblicare e quando. Dovresti anche utilizzare gli hashtag per rendere i contenuti più facilmente scopribili. Infine, è necessario monitorare le prestazioni dei contenuti per capire cosa funziona e cosa no.

Distribuzione dei contenuti tramite email marketing

L’e-mail è un altro canale efficace per la distribuzione dei contenuti. Puoi usarla per inviare newsletter regolari, promuovere i contenuti e mantenere il pubblico coinvolto, ma si può anche utilizzare per inviare e-mail personalizzate a liste segmentate con offerte ad hoc.

Per quanto riguarda l’email marketing, è importante utilizzare una piattaforma di email marketing come MailChimp o Constant Contact o affini. Questo ti permetterà di creare bellissime e-mail e di monitorare le prestazioni delle campagne in un unico posto, creando anche un CRM dei tuoi utenti.

Altra cosa utile è l’utilizzo dei test A/B per ottimizzare le e-mail e ottenere le massime prestazioni.

Altri canali di distribuzione dei contenuti

Medium, Flipboard, Substack, Reddit e i gruppi Facebook sono tutti ottimi canali per la distribuzione di contenuti. Ad esempio, Medium è ottimo per pubblicare contenuti più lunghi e può aiutarti a raggiungere un pubblico più ampio. Flipboard è ottimo per curare i contenuti e può aiutarti a costruire un seguito.

Substack è un’ottima piattaforma per i contenuti in abbonamento, invece, e ti permette di creare una newsletter e persino di monetizzarla. Reddit e i gruppi di Facebook, infine, sono ottimi per coinvolgere persone interessate all’argomento a cui è legato il tuo SaaS e possono aiutarti a costruire relazioni con potenziali clienti.

LinkedIn Pulse è un altro canale efficace per la distribuzione dei contenuti, specialmente per le aziende SaaS che operano nel settore B2B. Pulse è la piattaforma di pubblicazione e distribuzione dei contenuti di LinkedIn, che ti consente di condividere articoli e post di lunghezza variabile direttamente sul tuo profilo LinkedIn. Questo ti permette di raggiungere i tuoi contatti professionali e di interagire con un pubblico altamente qualificato e interessato al tuo settore.

Pubblicare su LinkedIn Pulse può aiutarti a stabilire la tua reputazione come esperto nel settore SaaS e a costruire relazioni con potenziali clienti, partner e influencer. Inoltre, i contenuti di Pulse possono essere facilmente condivisi e apprezzati dagli utenti, aumentando così la visibilità dei tuoi contenuti e la portata della tua azienda.

Ricorda di condividere regolarmente i tuoi contenuti e di interagire con i commenti e le domande degli utenti per massimizzare l’efficacia di questa piattaforma di distribuzione.

Fare Content Repurposing: Vantaggi e strategie da imitare

Il repurposing dei contenuti è il processo che consiste nel prendere i contenuti esistenti e riproporli per diversi canali. Si tratta di un ottimo modo per ottenere un maggior numero di contenuti e raggiungere un pubblico più ampio e, cosa che non è male, risparmiare tempo e denaro, perché non dovrai creare nuovi contenuti da zero.

Per quanto riguarda il repurposing dei contenuti, la strategia più comune è quella di suddividere un post del blog in più post per canali diversi social, ma si possono anche creare video dai post del blog o prendere estratti dai post del blog e trasformarli in infografiche, ebook e slideshow.

Un altro modo è quello di convertire gli articoli in podcast, magari usando un tool di AI che riproduca la tua stessa voce! Altrimenti puoi estrarre l’audio dai video e fare anche di essi dei podcast. Puoi persino fare l’opposto e convertire podcast e video in articoli o, perché no?, un articolo in un video!

I migliori strumenti per la pubblicazione e distribuzione dei contenuti

Ci sono molti strumenti che puoi utilizzare per distribuire i contenuti in diversi formati. Ecco una lista di 20 strumenti aggiuntivi che coprono una vasta gamma di formati di contenuti:

1. Anchor – Anchor è uno strumento di creazione e distribuzione di podcast che ti consente di registrare, editare e pubblicare podcast su diverse piattaforme come Apple Podcasts, Spotify e Google Podcasts.
2. Buffer – Buffer è uno strumento di pianificazione e analisi dei social media che ti consente di programmare e pubblicare contenuti su diverse piattaforme social e di monitorare le performance dei tuoi post.
3. Buzzstream – Buzzstream è uno strumento di relazioni pubbliche e outreach che ti aiuta a gestire e monitorare le tue campagne di distribuzione di contenuti, facilitando la collaborazione con influencer, giornalisti e altri partner per aumentare la portata dei tuoi contenuti.
4. Canva – Canva è un’applicazione di design grafico che ti consente di creare facilmente contenuti visivi come infografiche, post sui social media e presentazioni, rendendo più semplice la creazione e distribuzione di contenuti accattivanti.
5. CoSchedule – CoSchedule è un calendario editoriale e uno strumento di pianificazione dei social media che ti aiuta a programmare e pubblicare contenuti su diversi canali, incluso il blog, social media, e-mail e altro ancora.
6. ContentStudio – ContentStudio è una piattaforma di content marketing che integra la scoperta di contenuti, la pianificazione, la pubblicazione e l’analisi, consentendo di gestire la distribuzione dei contenuti su blog, social media ed e-mail.
7. ConvertKit – ConvertKit è uno strumento di email marketing e automazione progettato per aiutare i creatori di contenuti a costruire liste di e-mail, creare campagne e monitorare le prestazioni delle loro e-mail.
8. Headliner – Headliner è uno strumento di creazione video che ti consente di creare facilmente video promozionali per i tuoi podcast, trasformando gli episodi audio in video accattivanti da condividere sui social media.
9. Hootsuite – Hootsuite è una piattaforma di gestione dei social media che supporta la pianificazione, la pubblicazione e il monitoraggio dei contenuti su varie piattaforme, come Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn e YouTube.
10. IFTTT (If This Then That) – IFTTT è uno strumento di automazione che ti consente di creare “applet” per collegare diversi servizi e automatizzare la distribuzione dei contenuti tra varie piattaforme, risparmiando tempo e sforzo.
11. Issuu – Issuu è una piattaforma di pubblicazione digitale che ti consente di caricare e distribuire documenti come eBook, whitepaper e riviste online.
12. Later – Later è uno strumento di pianificazione dei social media che si concentra principalmente su Instagram, ma supporta anche altre piattaforme come Facebook, Twitter e Pinterest. È ottimo per la distribuzione di contenuti visivi come immagini e infografiche.
13. Mailchimp – Mailchimp è uno strumento di email marketing che ti consente di creare, inviare e monitorare campagne e newsletter e-mail, consentendo di raggiungere il tuo pubblico direttamente nelle loro caselle di posta.
14. Outbrain – Outbrain è una piattaforma di content marketing che ti consente di promuovere i tuoi contenuti sotto forma di raccomandazioni native su siti web di alta qualità, aiutandoti a raggiungere un pubblico più ampio.
15. Podbean – Podbean è una piattaforma di hosting di podcast che offre funzionalità di pubblicazione e distribuzione, e analisi per aiutarti a gestire e far crescere il tuo podcast.
16. Sendinblue – Sendinblue è un altro servizio di email marketing che offre funzionalità di automazione, segmentazione del pubblico e analisi per ottimizzare le tue campagne e-mail.
17. SlideShare – SlideShare è una piattaforma di condivisione di presentazioni e documenti che ti permette di caricare e distribuire contenuti come slideshow, eBook e whitepaper.
18. Vidyard – Vidyard è uno strumento di video marketing che offre hosting video, analisi e integrazioni con altre piattaforme di marketing per aiutarti a creare, distribuire e monitorare i tuoi video.
19. Visme – Visme è uno strumento di design online che ti consente di creare e distribuire infografiche, grafici, presentazioni, video e altri contenuti visivi.
20. Zapier – Zapier è uno strumento di automazione simile a IFTTT che integra migliaia di applicazioni e servizi, permettendoti di creare workflow automatizzati per la distribuzione dei contenuti tra diverse piattaforme e strumenti.

Questi strumenti aggiuntivi ti offrono ulteriori opzioni per distribuire i tuoi contenuti attraverso vari canali e formati, garantendo che il tuo messaggio raggiunga il pubblico desiderato e generi un impatto significativo.

Conclusione

La creazione e la distribuzione di contenuti è una parte fondamentale di qualsiasi strategia di content marketing. Per massimizzare l’impatto dei contenuti, è necessario considerare le fasi di pubblicazione e distribuzione dei contenuti.

In questo articolo ti ho parlato dei principali canali per la pubblicazione di contenuti testuali e video, come sfruttare i social media e l’email marketing per la distribuzione dei contenuti, altri canali di distribuzione dei contenuti e i migliori strumenti per la creazione, il repurposing e la distribuzione dei contenuti.

Se stai cercando di portare il livello del tuo content marketing a un gradino superiore (leggi la guida completa), è importante considerare le fasi di pubblicazione e distribuzione dei contenuti. Sfruttando i canali, gli strumenti e le strategie giuste, infatti, potrai massimizzare l’impatto dei contenuti e raggiungere un pubblico più ampio.

Inoltre, misurare e analizzare i risultati delle tue campagne di content marketing è fondamentale per comprendere quali contenuti funzionano meglio per il tuo pubblico e per identificare le aree di miglioramento. Utilizza strumenti di analisi come Google Analytics e gli analytics dei social media per monitorare le metriche di engagement, le conversioni e il traffico generato dai tuoi contenuti.

Infine, ricorda che la coerenza e la qualità dei contenuti sono fondamentali per costruire un’immagine di marca solida e per creare una relazione di fiducia con il tuo pubblico. Non sacrificare mai la qualità dei contenuti per la quantità.

Offrire contenuti di valore, utili e rilevanti aiuterà a instaurare un legame duraturo con i tuoi clienti e potenziali clienti, portando a una crescita sostenibile del tuo business SaaS.

Incorporando queste strategie e utilizzando gli strumenti giusti, sarai sulla buona strada per avere successo nella tua strategia di marketing dei contenuti e nel raggiungere gli obiettivi della tua azienda SaaS.