Riutilizzare i vecchi contenuti, o repurposing dei contenuti, è una strategia fondamentale per massimizzare il valore dei contenuti esistenti e risparmiare tempo e risorse nella creazione di nuovi materiali.

Sfruttando il repurposing dei contenuti, è infatti possibile adattare e riutilizzare i materiali esistenti per creare nuovi contenuti in formati diversi o per diversi contesti, massimizzando così il valore dei contenuti già prodotti e ampliando la portata del messaggio a diverse audience.

Il repurposing dei contenuti è particolarmente importante nell’attuale scenario digitale, dove la creazione di contenuti di qualità è fondamentale per attirare e coinvolgere il pubblico. Secondo un sondaggio condotto da Semrush nel 2021, il 78% dei responsabili marketing ritiene che la creazione di contenuti di alta qualità sia cruciale per il successo delle loro strategie di marketing.

Inoltre, secondo un report di Content Marketing Institute, il 51% dei marketer B2B ha affermato di utilizzare il repurposing dei contenuti come parte delle loro strategie di content marketing.

In questo articolo, metterò in chiaro il concetto di repurposing dei contenuti, i vantaggi che ne derivano, i diversi tipi di contenuti che possono essere riproposti e le strategie per farlo con successo. Inoltre, ti presenterò alcuni strumenti utili per semplificare il processo di repurposing dei contenuti.

Cos’è il repurposing dei contenuti? Ossia come riutilizzare i vecchi contenuti

l content repurposing è particolarmente vantaggioso per le aziende SaaS (Software as a Service) che desiderano aumentare la loro visibilità e riconoscibilità presso il proprio pubblico target. Poiché i clienti SaaS spesso interagiscono con un’ampia varietà di touchpoint di comunicazione nel corso del loro percorso di acquisto, il repurposing dei contenuti consente alle aziende SaaS di creare una presenza omnicomprensiva attraverso diversi canali e formati di contenuto.

Utilizzando il content repurposing, le aziende SaaS possono adattare i loro contenuti di punta per renderli rilevanti e interessanti su diversi canali, come blog, social media, e-mail marketing, webinar e altro ancora. Questo permette alle aziende di raggiungere il loro pubblico in diversi momenti del loro percorso e di rispondere alle diverse esigenze informative dei clienti in base al punto in cui si trovano nel funnel di vendita.

Inoltre, il repurposing dei contenuti aiuta le aziende SaaS a stabilire un’identità di marca coerente e riconoscibile, creando una narrazione comune che si rifletta in tutti i canali di comunicazione utilizzati. Questo rafforza la percezione del marchio da parte del pubblico e facilita il processo decisionale dei potenziali clienti, poiché vedono l’azienda come un’autorità affidabile nel settore e sono più propensi a scegliere i suoi prodotti o servizi.

In generale, questa pratica offre numerosi vantaggi, tra cui:

1. Risparmio di tempo e risorse: Riduce il tempo e lo sforzo necessari per creare nuovi contenuti da zero.
2. Estensione della portata del messaggio: Permette di raggiungere diversi segmenti di pubblico attraverso vari canali e formati.
3. Rafforzamento dell’autorità e della credibilità: Riproporre contenuti di qualità consente di dimostrare la tua competenza in un determinato argomento, aumentando la fiducia dei visitatori nel tuo marchio.

Quali tipi di contenuti possono essere riproposti?

Praticamente tutti i tipi di contenuti possono essere riproposti, a condizione di adattarli in modo creativo e innovativo. Ecco alcuni esempi più dettagliati di repurposing dei contenuti:

1. Articoli del blog: possono essere trasformati in vari formati, tra cui:
   • Infografiche: Riassumi le informazioni chiave dell’articolo in un’immagine visivamente accattivante.
   • Video: Crea un video informativo o un tutorial basato sull’argomento trattato nel post del blog.
   • Podcast: Registra un episodio del podcast in cui discuti gli argomenti dell’articolo o intervisti un esperto sul tema.
   • Ebook: Combina più articoli correlati in un ebook completo per approfondire l’argomento.
   • Corsi online: Sviluppa un corso online basato sui concetti e le informazioni presenti nell’articolo.
2. Video: I video possono essere adattati in diversi modi per fare repurposing dei contenuti, tra cui:
   • Clip più brevi: Crea clip più brevi per i social media, mettendo in evidenza momenti salienti o punti chiave.
   • Trascrizioni: Trascrivi il video in un articolo del blog o in un documento PDF scaricabile per riutilizzare i vecchi contenuti.
   • Podcast: Estrai l’audio dal video e trasformalo in un episodio del podcast.
3. Podcast: I podcast possono essere utilizzati come base per diversi tipi di repurposing dei contenuti, come:
   • Trascrizioni: Trascrivi l’episodio del podcast in un post del blog o in un documento PDF scaricabile.
   • Video: Crea un video basato sul contenuto del podcast, aggiungendo elementi visivi che ne arricchiscano l’esperienza.
   • Guide ed ebook: Utilizza il contenuto del podcast per creare una guida approfondita o un ebook sull’argomento trattato.
4. Infografiche: Le infografiche possono essere scomposte o utilizzate come base per altri contenuti:
   • Immagini più piccole: Suddividi l’infografica in segmenti più piccoli per condividerli sui social media.
   • Articoli del blog: Scrivi un articolo del blog che approfondisca le informazioni presentate nell’infografica.
   • Video: Crea un video che esplora i dati e le informazioni presentate nell’infografica.
5. Webinar: I webinar registrati possono essere utilizzati per creare diversi tipi di contenuti:
   • Trascrizioni: Trascrivi il webinar in un post del blog o in un documento PDF scaricabile.
   • Video tutorial: Suddividi il webinar in video tutorial più brevi per facilitarne la fruizione.
   • Guide ed ebook: Utilizza il contenuto del webinar per creare una guida approfondita o un ebook sull’argomento trattato.

Sperimentando con questi diversi formati, potrai scoprire quali funzionano meglio per il tuo pubblico e massimizzare il valore dei tuoi contenuti esistenti.

Strategie per riutilizzare i vecchi contenuti

Per sfruttare appieno il repurposing dei contenuti e riutilizzare i vecchi contenuti, è importante adottare alcune strategie efficaci:

• Analizzare le performance dei contenuti esistenti: Identifica i contenuti che hanno avuto più successo in termini di traffico, engagement e conversioni. Questi sono i contenuti che dovresti considerare per il repurposing.
• Creare contenuti evergreen: Cerca di creare contenuti che abbiano un valore duraturo e che rimangano rilevanti nel tempo. Questo tipo di contenuto è ideale per il repurposing, poiché può essere adattato e riproposto nel tempo senza perdere interesse o utilità.
• Adattare il contenuto al formato e al canale: Quando riproponi un contenuto in un formato diverso, assicurati di adattarlo in modo appropriato per il nuovo formato e il canale in cui verrà condiviso. Ad esempio, un post del blog può essere trasformato in un video, ma è importante che il video sia conciso, visivamente interessante e adatto alla piattaforma su cui verrà condiviso.
• Sfruttare le tendenze e gli eventi attuali: Cerca di collegare i tuoi contenuti riproposti a tendenze o eventi attuali, se possibile. Questo può rendere il contenuto più interessante e rilevante per il tuo pubblico.
• Collaborare con influencer o esperti del settore: Coinvolgi influencer o esperti del settore per riutilizzare i vecchi contenuti aumentandone il valore e la credibilità. Ad esempio, potresti trasformare un vecchio articolo del blog in un’intervista con un esperto del settore o in un podcast in cui partecipi come ospite.
• Utilizzare i contenuti generati dagli utenti (UGC): Sfrutta i contenuti generati dagli utenti per estendere la vita dei tuoi contenuti esistenti. Ad esempio, potresti condividere recensioni o testimonianze di clienti come contenuti sui social media o incorporarli nei tuoi post sul blog.
• Sperimentare con nuovi formati e piattaforme: Non aver paura di sperimentare con formati e piattaforme diverse per il repurposing dei contenuti. Testa diversi approcci per scoprire quali funzionano meglio per il tuo pubblico e ti aiutano a raggiungere i tuoi obiettivi di marketing.

Strumenti utili per il repurposing dei contenuti

Per semplificare il processo di repurposing dei contenuti, ci sono diversi strumenti che possono aiutarti. Ecco una lista più ampia di strumenti per il repurposing dei contenuti, organizzata in diverse categorie che, sono sicuro, troverai immensamente utili!

1. Organizzazione e pianificazione:
   • Trello: Trello è uno strumento di gestione dei progetti che può essere utilizzato per organizzare e pianificare il tuo processo di repurposing dei contenuti. Puoi creare schede per diversi progetti, aggiungere elenchi e assegnare scadenze e membri del team per mantenere tutto in ordine.
   • Asana: Asana è uno strumento di gestione dei progetti che consente di creare e assegnare compiti, organizzare il lavoro in tavole o elenchi e monitorare l’avanzamento del progetto.
   • Monday.com: Monday.com è una piattaforma di gestione del lavoro collaborativa che offre un’ampia gamma di modelli e integrazioni per semplificare la pianificazione e l’organizzazione dei progetti di repurposing dei contenuti.
2. Trascrizione e conversione:
   • Rev.com: Rev.com offre servizi di trascrizione che possono essere utili per convertire registrazioni audio o video in testo scritto, adatto per essere trasformato in post del blog o in altri formati di contenuti.
   • Otter.ai: Otter.ai è un servizio di trascrizione automatica che utilizza l’intelligenza artificiale per convertire rapidamente registrazioni audio e video in testo.
   • Themes: Themes è un servizio di trascrizione automatica che utilizza l’intelligenza artificiale per convertire rapidamente registrazioni audio e video in testo con un’elevata precisione.
3. Creazione di podcast:
   • Anchor: Anchor è uno strumento che permette di creare facilmente podcast, ideale per trasformare i tuoi contenuti scritti in registrazioni audio. Offre funzioni di registrazione, editing e distribuzione dei podcast, il tutto in un’unica piattaforma.
   • Podbean: Podbean è una piattaforma di podcasting che offre strumenti per la registrazione, l’editing e la distribuzione dei podcast. Include anche funzionalità di monetizzazione e analisi per aiutarti a far crescere il tuo podcast.
   • Buzzsprout: Buzzsprout è un servizio di hosting di podcast che offre strumenti per caricare, promuovere e monitorare i tuoi podcast. Include funzionalità di trascrizione automatica e opzioni di condivisione su diverse piattaforme di podcast.
4. Creazione di video:
   • Adobe Premiere Rush: Adobe Premiere Rush è un’applicazione di editing video che offre una vasta gamma di strumenti per creare, modificare e condividere video di alta qualità basati sui tuoi contenuti scritti.
   • Lumen5: Lumen5 è uno strumento per creare video partendo dai tuoi post del blog o da altri contenuti scritti, convertendoli in video accattivanti e condivisibili. Utilizza l’intelligenza artificiale per semplificare il processo di creazione video e offre una vasta gamma di modelli e opzioni di personalizzazione.
   • InVideo: InVideo è un altro strumento per la creazione di video che offre una vasta gamma di modelli, effetti e opzioni di personalizzazione per creare video di alta qualità basati sui tuoi contenuti scritti.
5. Creazione di infografiche e immagini:
   • Canva: Canva è un’applicazione di progettazione grafica che ti consente di creare facilmente infografiche, immagini per i social media e altri elementi visivi per riutilizzare i vecchi contenuti. Offre una vasta gamma di modelli e risorse grafiche per aiutarti a creare design accattivanti.
   • Piktochart: Piktochart è uno strumento di progettazione grafica che ti consente di creare infografiche, presentazioni e rapporti visivi utilizzando una vasta gamma di modelli e risorse grafiche.
   • Venngage: Venngage è uno strumento di progettazione di infografiche che offre modelli personalizzabili e risorse per creare infografiche accattivanti e informative.
6. Creazione di ebook e guide:
   • Beacon.by: Beacon.by è uno strumento che consente di creare ebook e guide partendo da articoli di blog o contenuti scritti esistenti. Offre modelli di design e opzioni di personalizzazione per creare ebook di alta qualità.
   • Visme: Visme è una piattaforma di design visivo che permette di creare ebook, presentazioni e infografiche interattive con una vasta gamma di modelli e risorse.
   • Designrr: Designrr è uno strumento che consente di creare ebook, guide e lead magnet partendo da contenuti esistenti come post del blog o pagine web, offrendo modelli di design e opzioni di personalizzazione per creare materiali di alta qualità.
7. Creazione di corsi online e contenuti didattici:
   • Teachable: Teachable è una piattaforma che ti consente di creare e vendere corsi online partendo dai tuoi contenuti esistenti. Offre strumenti per creare lezioni video, quiz e altre risorse interattive.
   • Thinkific: Thinkific è un’altra piattaforma per la creazione e distribuzione di corsi online, con una vasta gamma di strumenti per trasformare i tuoi contenuti esistenti in materiali didattici coinvolgenti.
   • Podia: Podia è una piattaforma che permette di creare e vendere corsi online, webinar e prodotti digitali. Offre strumenti per creare contenuti didattici partendo dai tuoi contenuti esistenti e integrarsi con diverse piattaforme di marketing e pagamento.
8. Ridistribuzione e condivisione sui social media:
   • Buffer: Buffer è uno strumento di gestione dei social media che ti consente di pianificare e condividere i tuoi contenuti riproposti su diverse piattaforme social con facilità.
   • Hootsuite: Hootsuite è un’altra piattaforma di gestione dei social media che offre strumenti per pianificare, pubblicare e monitorare i tuoi contenuti riproposti su vari canali social.
   • CoSchedule: CoSchedule è una piattaforma di marketing che integra la pianificazione dei contenuti, la gestione dei progetti e la condivisione sui social media, semplificando la distribuzione dei tuoi contenuti riproposti.

Questi strumenti coprono una vasta gamma di categorie di repurposing e ti aiuteranno a sfruttare al meglio i tuoi contenuti esistenti, trasformandoli in nuovi formati e raggiungendo un pubblico più ampio.

Conclusione

Il repurposing dei contenuti è una strategia efficace per riutilizzare i vecchi contenuti e massimizzare il valore dei tuoi contenuti esistenti e risparmiare tempo e risorse. Identifica i contenuti di successo, adatta il materiale ai diversi formati e canali e utilizza strumenti utili per semplificare il processo.

Non solo risparmierai tempo e risorse, ma migliorerai anche la visibilità del tuo marchio, raggiungerai un pubblico più ampio e rafforzerai la tua autorità nel settore.